您当前的位置:首页 > 唯尚动态 > 唯尚观点
注意!品牌延伸也会对营销策划的效果带来风险

发布时间:2016-12-28

      品牌延伸是什么呢?你知道吗?就让上海品牌策划公司和大家一起来了解一下吧!上海唯尚小编认为:品牌延伸就是在品牌产品的基础上对品牌产品进行一定的拓展和推进。 品牌延伸能使品牌永葆吸引力,使其能长期受到顾客的青睐和高度的忠诚!那就应不断追求品牌的延伸并准确把握和运用品牌延伸策略。当然在品牌延伸策略时,要谨防以下情况发生,因为这样会对企业经营活动产生的不利影响,损害企业利益的品牌运用风险。


  1、品牌延伸的不一致性

  品牌延伸应尽可能避免在类别差异性比较大的产品间进行;在同类产品间延伸时也要注意品牌的市场和社会定位,如果该品牌具有很强的市场影响力,而且品牌和产品已划等号时,就应慎重考虑该品牌延伸到其它同类产品上。

  2、“跷跷板”现象

  当一个名称代表两种甚至更多的有差异的产品时,必然会导致消费者对产品的认知模糊化。当延伸品牌的产品在市场竞争中处于绝对优势时,消费者就会把原强势品牌的心理定位转移到延伸品牌上。这样,就无形中削弱了原强势品牌的优势。这种原强势品牌和延伸品牌竞争态势此消彼长的变化,即为“跷跷板”现象。

  3、淡化品牌特性

  当一个品牌在市场上取得成功后,在消费者心目中就有了特殊的形象定位,消费者的注意力也集中到该产品的功用、质量等特性上。如果企业用同一品牌推出功用、质量相差无几的同类产品,会使消费者昏头转向,该品牌特性就会被淡化。


  以上这些都是在品牌延伸是应该值得注意的问题。虽然品牌延伸使新产品被迅速识别和更快接受,还节省了创立一个新品牌通常必须的高额的广告费。但同时,品牌延伸战略也包含一定的风险。延伸可能混淆了主品牌的形象。而且如果一个品牌延伸失败了,它会损害消费者对其他持有相同品牌名称产品的态度。更进一步说,一个品牌名称可能对一个特定的新产品是不合适的。因此,在品牌延伸之前,营销策划人员必须研究该品牌的联想与新产品是否适合。

  品牌延伸策略运用得当,自然能为企业营销活动带来许多方便和利益,倘若品牌延伸策略把握不准或运用不当,会给企业带来诸多方面的危害。因此企业在运用品牌延伸是品牌策略的重要方面。你记住了吗?



0