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如何做好品牌定位?

发布时间:2017-03-15


  昨天上海品牌策划公司带你了解了品牌定位的误区,避免了那些品牌定位的误区,你知道如何做好品牌定位吗?首先都知道品牌定位是基于产品层面在消费者心理的认知与占位,核心就是为了产品的竞争,强调第一或者唯一,以获取品牌竞争上的优势,这样可以利于消费者的品牌记忆和当消费触及该品类需求时第一时间选择该品牌。

  认清楚这一点,结合上海品牌策划公司在上一期和大家分享的品牌定位,您就明白了品牌定位的重要性,那么面对竞争日趋白热化的细分市场,精准的品牌定位成为至关重要的竞争策略。那么,如何才能有理有据的确立品牌定位呢?上海品牌策划公司认为应该从以下方向出发:

  首先,确定品牌总体的定位

  品牌定位就是对一个公司的定位,首先我们应该通过全面了解公司和品牌现状、产品优势和卖点,以明确服务需求及事项;通过行业数据报告、数据软件和市场调研等,分析市场环境、竞争对手情况;结合产品优势做出品牌的成长分析,提出品牌的线上运营策略及实施细节。

  其次,对市场进行分析和定位

  根据所经营的商品进行产品类目定位,通过对上述数据的分析梳理,找出空白细分市场,针对品牌故事、品牌调性、设计品牌logo、slogan等信息做出设计。


上海品牌策划公司做品牌定位


  第三,对人群进行定位

  依据细分市场人群分析,找出精准的目标客户群体,通过对人群的分类圈出适合或潜在适合的消费群体、针对性制定产品规格、包装方式、产品销售渠道、价格等,以适应目标客户的客户体验和兴趣偏好。

   第四:价格定位

  对现有市场相关的类目产品进行行情分析划分价格区间。可分析不同价格区间竞争对手定价策略,结合自身产品成本(产品端成本、运营成本、人员成本、平台固定成本)与卖点进行阶梯定价。

  第五:产品结构定位

  分析现有不同价格区间段的产品市场份额,分析自有产品和现有主流价格区间段产品特征,瞄准市场需求,制定产品结构。进而制定不同的产品线产品系列及其对应卖点,综合设计产品结构。

  对于品牌定位,上海品牌策划公司还想和大家说的是:品牌是消费者对产品的心理认知学,脱离了产品层面及消费者的心理认知层面去做品牌定位,都是伪定位。所以一切的定位还是从消费者和产品出发。

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