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上海活动策划如何做到活动效果最好?

发布时间:2018-10-12

  活动策划是企业经营中必不可少的一部分,好的活动策划不仅可以提升业绩,抵御竞争对手的打压,而且还可以加强品牌与用户之间的连接,提升企业的品牌形象和知名度。同样的,一个失败的活动策划对企业也是有着不可估量的负面影响,不仅活动效果不理想,消费者的品牌体验不佳,甚至会延缓,阻碍受众对品牌的消费。那么,怎样才能使活动效果最好呢?我想我们可以从不同阶段来解析:

  1、活动预热阶段-话题优先

  任何一场活动都存在时空限制,一般而言,活动都是在特定的地点、时间下,邀请一定数量的嘉宾,进行一场特定形式的交流、探讨。这种局限性决定了一场活动能够影响的人数也就是几百,几千,了不起上万,那么我们怎么去影响没有到场的其他人呢?而且由于活动持续时间最长也就几个小时,而我们却需要做到保持它的热度能够被持续关注一个周,一个月,乃至更长的时间。这又如何操作呢?

  这就需要我们在活动策划之初,就要设计恰当的话题点给到消费者,让他们愿意关注你,谈论你,并且愿意分享给亲朋好友。这方面杜蕾斯就是一个很好的榜样,之前洪水突发,杜蕾斯的安全套做鞋套引发话题不断,吸引了大批的流量,后面杜蕾斯又搞了一个AiR空气套的行为艺术,安全套百人体验直播,三小时加长放映,虽然过程很尴尬,直播也引发了很大的争议,但是这个话题一上线就引爆全网,巨大的争议也提高了人们对杜蕾斯的关注度。

  2、活动开展阶段-游戏机制

  活动策划不能自嗨,而是要与消费者一起玩。为什么大家都愿意玩游戏,这是因为游戏能够让我们享受到克服困难与挑战后的成就感,比如,你玩游戏到了一定程度就可以升一级,然后你的权限,装备,武力值都会高一级,这就给了人们一个良好的反馈,然后人们会不断地去完成游戏任务,升级级别。活动策划要做到不自嗨,就要引入游戏机制,让整个活动充满乐趣。比如,膜拜单车之前推广的“骑行领红包”活动,只要骑行满10分钟,就可以随机抽取1-100元不等的现金。这个活动引发了巨大的骑行热潮。又如,keep软件,,每当你完成一次运动,都会有最远距离,最快配速,最长用时,跑步等级等数据更新,此外,还有周排行榜,让用户可以和好友比拼,这种竞技意识会让人们爱上这个软件,主动登录,更新数据,进而也就达到了产品推广的效果。

  3、活动结束阶段-用户分享

  活动效果还有赖于活动结束之后用户的分享行为,那么,在什么样的心理下,用户会主动地去分享活动呢?一般情况下,用户会基于以下四种心理——满足感,自我表达,炫耀,占便宜去分享活动,也正是如此,电商活动经常做一些秒杀,免单的活动。最近,比较火爆的就是支付宝的“微博锦鲤”宣传了。在十一长假结束之后,很多人都回到工作岗位上,但有一个人不用工作,甚至下半辈子都不用工作了,这个人就是中国锦鲤信小呆,她不仅在获奖概率300万分之一的情况下拔得头筹,还获得了支付宝近亿元的奖品清单。这个意外惊喜不仅使信小呆本人转发了,还引发了众多网友转发,点赞,评论有关“中国锦鲤”的话题微博,也让支付宝公司打了漂亮的一场营销战。

  活动策划不是简单的转发抽奖,集赞有礼,促销买赠,积分兑换,一个效果好的活动策划在用户体验,品牌价值,消费转化等方面都有积极的影响,我们做活动策划一定要让活动活起来,动起来,而不是像鸡肋一样,让人食之无味。

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