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  • 客户名称:平安健康
  • 所属行业: 保险行业
  • 服务项目: 产品及项目包装推广
  • 项目简介:医保+
  • 需求分析:“医保+”是平安健康新推出的,定位与管理师健康医疗保险专家,通过将防、诊、治、付四个环节打通形成一个健康闭环,在现行社会基本医疗保险基础上为社会大众再筑一道健康防线。但作为保险产品对于受众而言较为难懂,如何与受众有效沟通,传递“医保+”的产品理念及四大亮点是本案需要解决的的重要问题。根据项目需求,本案以提升产品认知,提升潜客增量,激活消费者对“医保+”的主动需求为营销目标,整体策略以构建体验场景+产品定位具象化为手段,形成营销大事件。基于现代人生活工作压力越来越大,伴随普遍的亚健康问题的社会洞察,我们以“健康有天都,生活零压力”作为本次营销主题,推出平安医保+零压生活行动,以此塑造业内“零压生活”倡导者,拉近消费者距离,区隔竞品,在消费者心中达到“平安医保+”=“健康有人管、看病不再难、费用有承担”=“零压健康生活”的产品关联。
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