平安橙丝带：碎片化时代的“符号”为王

项目“唯”品会：
为进一步践行“有温度的保险”服务理念，平安人寿联合平安智慧医疗重磅推出血糖管理服务，协助客户养成健康生活习惯，提高生活质量。
在移动互联网带来的注意力碎片化时代，打造爆款产品愈发艰难，何况我们的推广任务，是一项“看不见、摸不着”的服务，该如何破局呢？

营销“尚”创新：
符号为王，内容为后
卡西尔说：“人是符号的动物”，只有通过符号才能认识身边这个实存的世界。
这个观点，在移动互动网时代，得到了进一步强化。符号，是将品牌、产品与消费者之间产生交互行为以及情感连接的沟通方式，已成为品牌营销的主流趋势。
那么，我们为平安人寿血糖管理服务做了哪些工作呢？

1.用符号带动认知
糖尿病患者，是一类特殊的人群，他们就在你我身边，他们渴望专业的血糖控制辅导，他们更渴望家人和好友的关心。
如何唤醒我们去关爱身边的糖尿病患者呢？同时，又如何他们能够相互交流，而不是默默独自负重前行呢？
正如乳腺病患者拥有“粉丝带”，艾滋病患者拥有“红丝带”；那么，拥有众多（含潜在）数量的糖尿病患者，为何不能拥有自己的专属关爱标志呢？
由此，我们提出了“橙丝带”的概念。

基于平安血糖管理服务的联接属性，我们也将其视觉化，用“橙丝带”来代表来自平安、家人、糖友之间的关爱。
它来自平安的品牌色，象征活力与热情的品牌温度；更是糖友的情感表达。

2.用内容放大符号价值
只有通过多次、全方位、系统的品牌符号与消费者的沟通互动，符号的意义才能在消费者脑海里形成独特印象或联想，价值才由此产生。

基于此，我们制订了一系列的落地计划：

其中，有鼓励糖友间相互鼓励、相互交流的H5互动：

有借助传统节日，鼓励客户关心身边糖尿病患者的H5小游戏：

当然，也有提醒潜在糖友，让他们获得免费血糖管理服务的小弹窗：

策划再复盘：
当品牌符号在被受众心中形成了某种特定的记忆和印象，这种符号营销就会产生巨大的能量，促进品牌形象的提升，推动品牌认知的深化。